Český svaz házené rozšiřuje vizuální identitu. Chceš být u toho?
Kontext & zadání
Český svaz házené má brandmanuál a logo, které v základní variantě zůstává platné. Chceme ale rozšířit vizuální identitu o nové, výrazné grafické prvky a dynamické nástroje, které:
podpoří repositioning házené jako moderního, městského, komunitního sportu
přiblíží značku generaci Z a mladým (nadcházejícím) rodinám
umožní tvorbu silnějšího lifestyle storytellingu — sport jako kultura, ne jen výsledek
přinesou větší variabilitu pro sociální sítě, eventy, merch, ticketing a video obsah
elementy by měly být sjednocující (tzn. kontextuální) a prolínat se napříč formáty (sociální sítě, web, event, merchandising), čisté a jednoduché
Cílem je ideálně vytvořit jeden dominantní element, který bude mít rozpad do dalších podpůrných elementů, případně částí elementů. Zadání ale splní i návrh více kontextuálních prvků. V tuto chvíli se neodrážíme od prvků brankoviště a trikolóry v brandmanuálu, budou nahrazeny novými vizuály.
Inspirace
Česká házená je: moderní sport, otevřený sport, trendsetter, lifestylová, accessible premium, real emotions
Směr/preferovaná vizuální čistota: https://docs.google.com/document/d/1bemh-fLVVa4AECducsibYaIyeJyy1rKbOwpAcDFVfqM/edit?usp=sharing
Moodboardy: https://www.hvezdazeseveru.cz a https://www.mediar.cz/tv-nova-inovuje-logo-nekonecna-smycka-symbolizuje-propojeni-s-divaky/
Co se nám líbí na Hvězdě ze Severu a rebrandingu TV Nova:
silný a osobitý vizuální jazyk: textury, patterny, mood fotografie
street meets sport vibe
dynamické prvky a energické animace
neformální, ale prémiová estetika
kontextuální vnímání značky a jeho přenos na publikum (tzn. myšlenkový pochod, hlubší kontext)
jednoduchost a dominantní prvek (kruh jako záměr, jako zásadní element, hvězda ze severu jako nosná myšlenka)
Požadovaný výstup
Dodavatel má vytvořit balík grafických nástrojů doplňujících současné CI:
a) nové grafické elementy
patterny, textury, linky, shape-overlaye
nový, moderní font
moderní prvky vycházející z pohybové dynamiky házené
flexibilní grafické vrstvy pro fotky a videa prolínající se s grafickými elementy
b) sociální sítě a digitál
základní šablony pro Instagram Reels, Stories, TikTok, YouTube Shorts a webové bannery
zásobník vizuálních prvků pro highlight videa, teasery a ticketing
c) event & fan experience
vizualita pro zápasy, promo kampaně a ticketingové vlny (elementy)
bannerové elementy, LED bordy, city lighty a outdoorové kampaně
d) merch & lifestyle
moodboard pro merch styl: trička, mikiny, kšiltovky, tašky (návrh využívání nových elementů pro potřeby)
grafické podklady pro eventové fotowally a interaktivní zóny
Povinnosti & limity
Logo musí zůstat zachováno. Případně může být upraveno, zmodernizováno. Je možně vytvořit doprovodné sublogo.
Typografie Atrament Bold (primární) musí být respektována, ale je nutné ji doplnit sekundárním fresh fontem pro social & lifestyle výstupy.
Nové prvky musí fungovat napříč printem, webem, merchandisem, motion designem.
Jednotlivé nové elementy spolu musí komunikovat, být součástí jedné identity, rozpoznatelné, jedinečné a svébytné.
Odevzdané výstupy
Moodboard + creative koncept (vizuální směr) – pro výběrové řízení
Ukázky aplikace na real materiálech (ticketing, merch, stories, highlighty) – pro výběrové řízení
Balík grafických prvků (vektor + bitmapa)
Šablony pro sociální sítě (Figma / Canva / PSD)
Mini-manuál (PDF) — vysvětlení, jak a kdy nové prvky používat + mapa kontextu
Priority: sociální sítě a online bannery #1, event a outdoor #2, merchandising #3
Kritéria hodnocení
Kreativita a relevance pro házenou jako urban komunitní sport
Soulad s aktuálním CI, ale výrazné osvěžení
Variabilita prvků pro různé kanály
Schopnost dodat modulární, snadno použitelné nástroje, jednoduchost
Návrh by měl reflektovat a respektovat logomanuál a brandmanuál, ale nebráníme se jeho výrazné úpravě včetně lehké modernizace logatypu, pokud bude nutná
Odměna za výsledný návrh dle hodnoticích kritérií.
Pošli do 28. 2. 2026 výstupy na mail office@handball.cz. Do předmětu mailu napiš rozšíření brandu České házené. A pro jakékoliv doplňující informace nám napiš na Instagramu (@czechhandball)